Se você é um anunciante ou influencer brasileiro querendo surfar na onda do marketing chinês, especialmente no Xiaohongshu, essa parada é pra você. Em 2025, a plataforma Xiaohongshu (que na China é tipo o Instagram, Pinterest e Pinterest juntos, mas com pitada fortíssima de e-commerce) segue bombando, e entender a tabela de preços de anúncios para cada categoria é chave pra montar aquela campanha que gera resultado e não joga dinheiro fora.
Até junho de 2025, o mercado de marketing digital na China, especialmente via Xiaohongshu, evoluiu muito, e quem quer investir ali precisa manjar dos preços, formatos e como encaixar isso na realidade brasileira — levando em conta nosso real, formas de pagamento, leis e o jeitinho local de fazer social media campaign.
📢 Por que o Xiaohongshu é o canal certo para China Marketing em 2025
Xiaohongshu (que significa “Pequeno Livro Vermelho”) é uma rede social focada em lifestyle, beleza, moda e consumo. No Brasil, a galera que trabalha com cross-border marketing sabe que o público chinês consumidor está cada vez mais ligado na plataforma, que é tipo um mix de conteúdo orgânico com influenciadores que vendem direto via o app.
Para marcas brasileiras que querem entrar na China, entender o advertising rate no Xiaohongshu é o primeiro passo para montar campanha com ROI real, pois o público é qualificado, engajado e com alto poder de compra.
💡 Como funciona a tabela de preços de anúncios Xiaohongshu em 2025
O pricing varia muito dependendo do formato:
- Posts patrocinados por KOLs/KOC: aqui o preço oscila entre RMB 5.000 a RMB 100.000 (ou mais), dependendo do alcance e nicho do influenciador.
- Anúncios nativos (native ads): custam em média RMB 20 a RMB 100 por mil impressões (CPM).
- Campanhas de vídeo curto: RMB 30.000 a RMB 200.000 conforme duração e perfil do criador.
- Promoções com links diretos para e-commerce: o valor é negociado com base no volume e comissão sobre vendas.
Convertendo para o real, com a cotação atual (junho 2025), isso significa que para um post simples patrocinado, você pode pagar algo entre R$ 3.500 até R$ 70.000, um investimento considerável, mas que traz retorno se a campanha for bem feita.
📊 Diferenças entre o mercado brasileiro e o chinês em social media campaign
No Brasil, estamos mais acostumados com pagamentos via Pix, boleto e cartão nacional, enquanto na China o pagamento online é dominado pelo Alipay e WeChat Pay. Para quem faz China marketing, é crucial ter parceiros que facilitem essa operação de pagamento e conversão.
Além disso, a cultura de consumo chinesa valoriza muito a autenticidade dos KOCs (consumidores que também fazem conteúdo) e KOLs (influenciadores chave). No Brasil, estamos caminhando para esse modelo, mas ainda há uma distância grande quando o assunto é integração entre conteúdo e e-commerce dentro da mesma plataforma.
Um exemplo local é a marca brasileira de cosméticos Natura que já testa parcerias com influenciadores chineses e usa Xiaohongshu para validar produtos antes da chegada no mercado chinês.
❗ Pontos importantes para anunciantes brasileiros no Xiaohongshu
- Compliance e legislação: Fique ligado nas regras de publicidade chinesas e brasileiras. O conteúdo deve respeitar as normas de ambos os países para evitar bloqueios e multas.
- Idioma e localização: Invista em tradução e adaptação cultural dos posts. O chinês simplificado é obrigatório, e o conteúdo deve soar natural para a audiência local.
- Formas de pagamento: Use gateways especializados que suportam RMB e real, garantindo fluidez financeira.
- Métricas e acompanhamento: Xiaohongshu tem suas próprias métricas de engajamento. Não adianta só olhar likes, foque em conversão e interação real.
📌 Exemplo prático de investimento em Xiaohongshu para marca brasileira
Digamos que uma marca de moda fitness brasileira queira lançar uma linha exclusiva para o consumidor chinês. A estratégia pode incluir:
- Contratar 3 KOLs médios com seguidores entre 500 mil a 1 milhão. Cada post patrocinado pode custar cerca de RMB 15.000 (R$ 10.000).
- Rodar uma campanha de anúncios nativos segmentados para mulheres entre 18-30 anos, com orçamento diário de RMB 5.000 (R$ 3.500).
- Criar conteúdo de vídeo curto com um influencer top, orçamento de RMB 50.000 (R$ 35.000).
Com um budget total de cerca de R$ 100.000, a marca pode conseguir alcance expressivo e vendas diretas dentro da plataforma.
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Quanto custa anunciar no Xiaohongshu em 2025?
O custo varia muito, mas para posts patrocinados por influenciadores, o valor fica entre RMB 5.000 a RMB 100.000 (aprox. R$ 3.500 a R$ 70.000), dependendo do tamanho do público e formato do conteúdo.
Como funciona o pagamento para anúncios no Xiaohongshu?
Os pagamentos geralmente são feitos em RMB via Alipay ou WeChat Pay. Para empresas brasileiras, o ideal é usar plataformas parceiras que facilitem a conversão do real para o yuan e a gestão das transações.
Xiaohongshu é indicado para marcas brasileiras?
Sim, especialmente para marcas que querem entrar no mercado chinês com campanhas de social media campaign focadas em lifestyle, beleza, moda e consumo. É uma plataforma com público altamente engajado e focado em tendências.
Conclusão
Se você é anunciante ou influencer brasileiro mirando a China, ficar por dentro da tabela de publicidade Xiaohongshu 2025 é essencial. Com preços que variam conforme formato e alcance, a plataforma oferece oportunidades únicas para quem quer nada menos que resultado real em social media campaign. Lembre-se de adaptar seu conteúdo, ajustar pagamentos e respeitar as regras locais para não vacilar.
Até junho de 2025, o mercado segue aquecido e quem entrar com estratégia afiada e orçamento alinhado vai sair na frente.
BaoLiba vai continuar de olho e atualizando tudo sobre as tendências de marketing digital e parcerias com influenciadores na China para o público brasileiro. Fica ligado aqui com a gente!
